ИСР публикует новый доклад «Взлет и падение “Спутника V”: как Кремль использует вакцину от коронавируса как инструмент информационной войны». Это первое исследование в новой серии ИСР, посвященной изучению сильных и слабых сторон режима Путина. Опираясь на тщательный контент-анализ освещения «Спутника V» в российских и западных СМИ, авторы доклада выявляют ограниченные возможности пропагандистских и дезинформационных кампаний Кремля, а также искаженные приоритеты российского правительства и его слабое исполнение политических стратегий. Эти проблемы привели к низкому общественному доверию к «Спутнику V» и провалу кампании по вакцинации населения.
Executive summary
Глобальный кризис, вызванный пандемией COVID-19, стал серьезным тестом на прочность для всех политических систем – от демократий до диктатур. Борьба с кризисом по сути зависела от исхода так называемой «гонки вакцин» – усилий ученых разных стран по разработке эффективной вакцины против коронавируса в максимально сжатые сроки. Тот факт, что первой страной, зарегистрировавшей вакцину от COVID-19 («Спутник V»), стала Россия, шокировал весь мир, позволив Кремлю привлечь огромное внимание к российской разработке. Однако широко разрекламированная преждевременная регистрация – до окончания всех клинических испытаний и в обход международных стандартов – заложила основу глубокого недоверия к российской вакцине как внутри страны, так и за рубежом.
Настоящий доклад, первый в новой серии исследований ИСР под названием «Комплекс Кремля: слабые и сильные стороны режима Путина», рассказывает об информационных стратегиях российского правительства вокруг продвижения «Спутника V». Эти стратегии анализируются в контексте информационной войны (так называемой «дискурсивной холодной войны»), в которой Кремль представляет себя жертвой агрессии со стороны Запада. В последние годы российские дезинформационные кампании стали расцениваться на Западе как угроза не только для национальной безопасности, но и для самих устоев демократии, а пропагандистская машина Кремля – восприниматься как мощное оружие в руках режима Путина, одна из его сильных сторон. В свою очередь, режим Путина, опирающийся на проецирование силы, только приветствует подобную оценку. Однако на практике это «оружие» далеко не столь эффективно и однозначно, и в истории продвижения «Спутника V» отражены слабые и сильные стороны режима.
Доклад основан на оригинальном исследовании освещения «Спутника V» российскими и западными СМИ (методом контент-анализа) в рамках пяти ключевых медиасобытий: регистрация вакцины, объявление о масштабной и затем массовой вакцинации россиян, публикация положительной рецензии на «Спутник V» в журнале The Lancet и новость о вакцинации Владимира Путина. В ходе анализа мы выявили ключевых спикеров, ставших главными адвокатами российской вакцины (все они связаны с государством), а также пять основных нарративов о «Спутнике V», продвигаемых Кремлем в медийном пространстве. Среди них: нарративы о победе России в глобальной «гонке вакцин»; о том, что «Спутник V» – жертва информационной войны Запада против России, несмотря на то, что это «вакцина для всего человечества», которая «спасет мир»; и о том, что все сознательные россияне должны привиться.
Ключевые мысли
- Продвижение «Спутника V» на международной арене, а не вакцинация россиян внутри страны, было главным приоритетом Кремля.
- «Спутник V» использовался Кремлем как инструмент информационной войны против Запада и как продукт, при помощи которого режим Путина стремился усилить геополитическое влияние и получить финансовую выгоду.
- Ранняя регистрация «Спутника V» не была стратегическим просчетом, а скорее типичной «двухходовкой» Кремля: сначала шокировать мир ускоренной регистрацией вакцины, вызвав на себя огонь критики и представившись жертвой западной русофобии; затем использовать положительную рецензию в The Lancet, чтобы доказать свою правоту и заработать геополитические очки в борьбе с Западом за влияние.
- Сделав ставку на «дискурсивную холодную войну» с Западом, Кремлю удалось добиться некоторых успехов: привлечь к себе международное внимание, доказать эффективность и безопасность «Спутника V», заключить контракты на поставку российской вакцины десяткам стран.
- Однако массовую вакцинацию россиян режим Путина провалил: работа правительства по организации вакцинации оказалась неэффективной, а госпропаганда, сосредоточившаяся на теориях заговора и страшных побочных эффектах западных вакцин, дала осечку, усилив и без того высокое недоверие россиян к вакцинации.
- Несмотря на победную риторику пропагандистских нарративов, Кремль проиграл «гонку» за влияние. Ирония в том, что «Спутник V» можно было продвигать за счет его достоинств – безопасности, эффективности, доступной цены, удобства транспортировки. Если бы Кремль следовал международным протоколам и не стал спешить с регистрацией вакцины, Россия финишировала бы «гонку вакцин» если не первой, то одной из первых. При этом она могла бы по-настоящему впечатлить мировое сообщество достижениями своих ученых и заручиться его доверием на годы вперед. Вместо этого Кремль предпочел громкую пиар-акцию, которая вызвала в мире ожесточенные споры и необратимо подорвала доверие к российской вакцине.
Россия остается страной парадоксов, и ее поведение часто трудно объяснить и спрогнозировать. Наш анализ указывает на «бинарную оптику» режима, в которой Россия выступает одновременно великой державой и жертвой агрессии со стороны Запада. Такую модель поведения можно определить как «политический нарциссизм» – «диагноз», объясняющий дуализм грандиозности и виктимности. На практике это означает бесперспективность попыток наладить с режимом Путина конструктивный диалог, однако, учитывая интеграцию России в мировую экономику и систему международных отношений, разорвать связи с ней невозможно. Режим Путина ставит перед Западом сложные задачи, но они в основном лежат в политической и коммуникационной плоскостях. Их решение требует лучшего понимания двойственной природы режима и системы убеждений, лежащей в основе его поведения.
